Ursus Breweries face unul dintre cele mai interesante pariuri strategice din industria locală a băuturilor, intrând pentru prima dată pe segmentul apelor funcționale și al băuturilor aromatizate fără alcool.
Mișcarea marchează extinderea brandului Cooler dincolo de zona tradițională și confirmă accelerarea unei tendințe globale: marile companii din industria berii caută noi teritorii de creștere în categoria wellness și lifestyle.
Noua gamă include două produse — Cooler Focus și Cooler Hydrate — ambele bazate pe apă carbogazoasă și dezvoltate în jurul unor nevoi de consum specifice: energie, concentrare și hidratare.
De la bere la băuturi funcționale
Intrarea Ursus Breweries în această categorie nu este întâmplătoare. Piața băuturilor funcționale crește accelerat la nivel global, susținută de consumatori tot mai atenți la ingrediente, hidratare și stil de viață activ.
În acest context, companiile tradiționale de bere încearcă să-și reducă dependența de alcool și să se adapteze noilor obiceiuri de consum.
„Prin lansarea apelor carbonatate Cooler facem un pas important pe un teritoriu nou și venim în întâmpinarea noilor nevoi ale consumatorilor noștri, adaptate stilului lor de viață”, a declarat Anca Călugărițoiu, Head of New Categories la Ursus Breweries.
Compania spune că noua gamă se adresează în special consumatorilor activi, care caută produse integrate natural în rutina zilnică.
„Cooler Focus este potrivit pentru momentele în care au nevoie de mai multă concentrare — la job, la studiu sau în pregătirea examenelor, în timp ce Cooler Hydrate răspunde nevoii de răcorire și hidratare asociate unui stil de viață activ”, explică reprezentanții companiei.
Două produse construite în jurul funcționalității
Cele două variante au poziționări distincte. Cooler Focus este o apă carbonatată cu gust de afine, îmbogățită cu vitamina B6 și cafeină, orientată spre zona de energie și concentrare. Cooler Hydrate, cu lime și mentă, conține electroliți și este poziționată ca produs destinat hidratării și consumului activ.
Important este faptul că produsele nu conțin bere, deși folosesc un brand deja cunoscut în portofoliul Ursus Breweries. Această strategie reflectă o tendință tot mai vizibilă în industrie: reutilizarea brandurilor cu notorietate pentru a intra în categorii complet noi de consum.
Segmentul fără alcool devine strategic
Pentru Ursus Breweries, lansarea face parte dintr-un obiectiv mai amplu de transformare a portofoliului. Compania spune că își propune ca produsele fără alcool să ajungă la 20% din portofoliul total.
„Inițiativa se înscrie în strategia pe termen lung a companiei de a crește ponderea sortimentelor fără alcool la 20% din portofoliul său de produse”, transmite compania.
Această direcție urmează tendințele internaționale observate deja în marile grupuri globale de băuturi, unde categoriile low & no alcohol, wellness drinks și functional beverages înregistrează unele dintre cele mai rapide ritmuri de creștere.
Un nou teritoriu de competiție pentru industria băuturilor
Intrarea Ursus Breweries pe această piață arată și cât de mult se estompează granițele tradiționale dintre categorii. Astăzi, companiile de bere nu mai concurează doar între ele. Concurența vine din zona energizantelor, a apelor funcționale, a băuturilor ready-to-drink și chiar a produselor orientate spre wellness și sport.
În acest nou context, inovația și viteza de adaptare devin esențiale. „Inovația este o zonă în care Ursus Breweries investește constant, pentru a rămâne aproape de consumatori și lideri într-o piață în continuă evoluție”, spune Anca Călugărițoiu.
Cooler, de la băutură nostalgică la brand contemporan
Poate cel mai interesant aspect al acestei lansări este însă repoziționarea brandului Cooler. Timp de mulți ani, Cooler a fost asociat mai ales cu segmentul băuturilor alcoolice aromatizate și cu o imagine aproape nostalgic-populară.
Astăzi, Ursus Breweries încearcă să transforme acest nume într-un brand contemporan de lifestyle, conectat la wellness, funcționalitate și consum urban activ. Iar dacă strategia va funcționa, Cooler ar putea deveni unul dintre cele mai interesante exemple locale de reinventare de brand din industria băuturilor.
Leave a comment