Johnnie Walker Blue Label își continuă apropierea de lumea filmului, modei și culturii contemporane prin numirea actorului britanic Callum Turner în rolul de ambasador global.
Parteneriatul, încheiat pentru un an, va fi construit în jurul ideilor de progres personal, măiestrie și celebrare a momentelor importante, valori reunite de mult timp sub platforma „Keep Walking”.
Alegerea lui Turner vine într-un moment de ascensiune rapidă a actorului, care își consolidează statutul de protagonist atât în cinema, cât și în producțiile de televiziune. Johnnie Walker a subliniat nu doar parcursul său profesional, ci și influența în modă, încrederea discretă și consecvența cu care și-a construit cariera.
Un ambasador ales pentru ideea de progres
Pentru Johnnie Walker, colaborarea nu este construită doar în jurul notorietății actorului. Brandul încearcă să lege evoluția lui Turner de propria sa filozofie, potrivit căreia progresul este rezultatul perseverenței, al identității personale și al unei dezvoltări constante.
„Johnnie Walker a susținut progresul în toate formele sale, iar Johnnie Walker Blue Label reprezintă expresia sa supremă. Callum întruchipează același spirit: este discret, perseverent, dedicat permanent meseriei sale, își construiește propriul drum și rămâne, în același timp, fidel originilor sale”, a declarat Neil Shah, global brand director Johnnie Walker.
Acesta a adăugat că brandul îl primește pe actor în familia Blue Label într-un moment în care acesta intră într-un nou capitol al carierei sale și își consolidează poziția de figură importantă a cinematografiei și stilului contemporan.
De la ecran la universul whisky-ului scoțian
În calitate de ambasador global, Callum Turner va călători în Scoția pentru a descoperi mai îndeaproape procesul de realizare a Johnnie Walker Blue Label și modul în care master blender-ul Dr Emma Walker selectează whisky-urile folosite pentru acest blend.
Blue Label este construit din rezerve rare, iar Johnnie Walker afirmă că numai unul din 10.000 de butoaie este considerat potrivit pentru această expresie. Selecția poate include și whisky-uri provenite de la distilerii închise, cunoscute în industrie drept „ghost distilleries”.
Această raritate a fost unul dintre elementele evidențiate chiar de Turner. „Am admirat întotdeauna filosofia Johnnie Walker Blue Label. Faptul că numai un butoi din 10.000 ajunge să fie ales arată nivelul de atenție care îl diferențiază. Blue Label este prima sticlă la care apelez atunci când sărbătoresc alături de prietenii mei, iar faptul că acum suntem oficial parteneri este o adevărată onoare”, a declarat actorul.
O campanie despre momentele care contează
Parteneriatul va include o serie de filme, portrete și apariții în care Blue Label va fi prezentat în centrul unor celebrări mari și mici. Mesajul urmărit este că whisky-ul nu trebuie rezervat exclusiv evenimentelor ceremoniale, ci poate însoți și momente personale, întâlniri cu prietenii sau etapele importante ale unei călătorii profesionale.
Campania îl va prezenta pe Turner și în ipostaza de „leading man”, valorificând asocierea sa cu eleganța britanică, stilul discret și noul val de actori cu relevanță simultană în cinematografie și fashion.
Colaborarea a fost deja extinsă și către mixologie, Johnnie Walker prezentând un Blue Manhattan asociat actorului, construit în jurul Blue Label și al ideii de a marca momentele semnificative printr-un serve sofisticat.
Blue Label caută o relație mai apropiată cu cultura contemporană
Alegerea lui Callum Turner confirmă strategia prin care Johnnie Walker încearcă să mențină Blue Label relevant pentru o nouă generație de consumatori premium. În loc să comunice exclusiv prin tradiție, vechime și raritate, brandul adaugă tot mai des referințe la cinema, muzică, modă și călătorii. Astfel, luxul nu mai este prezentat doar ca simbol al statutului, ci ca recompensă pentru progresul personal și pentru momentele care marchează evoluția unei persoane.
Această direcție este vizibilă și în restul portofoliului. Johnnie Walker Black Label colaborează cu artista Sabrina Carpenter, într-o campanie care folosește un ton mai jucăuș și cocktailuri dezvoltate în jurul imaginii sale.
Leave a comment