Grupul italian Campari accelerează procesul de reorganizare a portofoliului său internațional cu o nouă tranzacție.
Compania, cunoscută pentru mărci precum Aperol, Campari sau SKYY Vodka, a anunțat vânzarea brandurilor Bisquit & Dubouché Cognac și Cabo Wabo Tequila către compania irlandeză Cobblestone Brands. De asemenea, renunță la producătorul din Martinica Bellonnie et Bourdillon Successeurs, proprietarul mărcilor de rhum agricole Trois Rivières, Maison La Mauny și Duquesne. Acestea urmează să fie cedate către un investitor privat francez.
Tranzacțiile fac parte din planul strategic lansat de Campari în 2024, prin care grupul și-a propus să își simplifice portofoliul și să direcționeze investițiile către ceea ce compania numește „brandurile prioritare”.
De la extindere la concentrare
În ultimii douăzeci de ani, Campari a construit unul dintre cele mai diversificate portofolii din industria băuturilor spirtoase. A fost p serie importantă de achiziții care au acoperit aproape toate marile categorii. Indiferent că vorbim despre aperitive, whisky, tequila, bourbon, rom, vermut, gin sau Cognac.
Astăzi însă, logica industriei pare să se schimbe. Piața este caracterizată de costuri mai ridicate, consum mai prudent și concurență intensă. Iar în acest context, marile grupuri aleg să își concentreze resursele de marketing și distribuție asupra mărcilor cu cea mai mare notorietate și cele mai bune perspective de creștere.
Un Cognac cu peste două secole de istorie
Fondat în 1819, Bisquit & Dubouché este unul dintre numele istorice ale regiunii Cognac. Și, da, poate că nu se bucură de aceeași notorietate internațională precum marile case dominante ale categoriei. Chiar și așa, brandul și-a construit în timp o poziție solidă pe piețe precum Africa de Sud și este prezent în Europa, Asia-Pacific și segmentul global de travel retail.
Acum, Cobblestone Brands va prelua drepturile de proprietate intelectuală asupra mărcii, stocurile de produse finite și activele imobiliare asociate afacerii Bisquit & Dubouché.
Cabo Wabo, tequila născută din cultura rock
Alături de Cognac, Campari cedează și Cabo Wabo Tequila. Acesta este un brand fondat în 1996 de muzicianul american Sammy Hagar, fostul solist al trupei Van Halen.
Campari a cumpărat 80% din companie în 2007 pentru aproximativ 80 de milioane de dolari. Apoi, în 2010, a preluat și participația rămasă. Acordul actual include și un contract tranzitoriu de producție, menit să asigure continuitatea operațională până la finalizarea transferului.
Rhum agricole părăsește portofoliul Campari
Grupul italian renunță și la unul dintre puținele sale active din categoria rhum agricole. Compania Bellonnie et Bourdillon Successeurs produce în Martinica mărcile Trois Rivières, Maison La Mauny și Duquesne. Vorbim despre nume bine cunoscute în universul romurilor obținute din suc proaspăt de trestie de zahăr. O categorie care, știți desigur, are o identitate distinctă față de romurile tradiționale produse din melasă.
Campari nu a făcut public numele cumpărătorului, precizând doar că este vorba despre un investitor privat francez din industrie.
O strategie începută încă din 2024
Aceste tranzacții nu reprezintă cazuri izolate. În ultimul an și jumătate, Campari a accelerat procesul de simplificare a portofoliului. În decembrie, grupul a vândut mărcile Averna și Zedda Piras către Illva Saronno pentru aproximativ 100 de milioane de euro. Anterior, brandul de vermut Cinzano a fost preluat de Caffo Group 1915, într-o tranzacție evaluată tot la aproximativ 100 de milioane de euro. Iar compania a renunțat, de asemenea, și la operațiunile sale de producție și co-packing din Australia.
Cobblestone își construiește un portofoliu premium
Pentru cumpărător, tranzacția are o semnificație diferită. Cobblestone Brands, cu sediul la Dublin, își consolidează rapid poziția pe piața internațională a băuturilor premium. Anul trecut, compania a achiziționat de la Pernod Ricard whiskey-urile irlandeze Knappogue Castle și Clontarf. Și le-a adăugat unui portofoliu ce include deja Four Corners American Gin și Star & Key Rum.
Prin integrarea unui Cognac istoric și a unei tequila cu notorietate internațională, Cobblestone face un pas important spre statutul de jucător relevant în categoria premium.
Aproximativ 30 de milioane de euro pentru noile tranzacții
Campari estimează că cele două tranzacții anunțate acum vor genera încasări totale de aproximativ 30 de milioane de euro. Finalizarea acestora este așteptată până la sfârșitul lunii octombrie. O Valoare modestă raportată la dimensiunea grupului, însă obiectivul principal nu pare să fie maximizarea prețului de vânzare. Mai degrabă se vizează simplificarea structurii portofoliului și eliberarea de resurse pentru investiții în mărcile considerate esențiale.
Rezultatele financiare confirmă reziliența grupului
Anunțul privind vânzările de active a fost însoțit și de publicarea rezultatelor financiare pentru primul semestru al anului. Campari a raportat vânzări nete de 1,51 miliarde de euro, cu un declin contabil de 1% față de aceeași perioadă din 2025. O scădere influențată în principal de fluctuațiile valutare și de efectul dezinvestirilor.
Privite în termeni organici, fără aceste efecte extraordinare, veniturile au crescut cu 2,7%, semn că activitatea de bază a grupului continuă să evolueze pozitiv. Profitul operațional ajustat (EBIT) a urcat organic cu 8,5%, până la 358 de milioane de euro, iar compania și-a îmbunătățit estimările privind marja operațională, beneficiind și de un impact favorabil al mediului tarifar, evaluat la aproximativ 10 milioane de euro. În același timp, Campari și-a reconfirmat obiectivul unei creșteri organice de aproximativ 3% a vânzărilor pentru întregul an.
Leave a comment