Piața băuturilor premium din China se confruntă de ani buni cu una dintre cele mai mari provocări ale industriei globale: contrafacerea.
De la vinuri de Bordeaux și whisky-uri rare până la cele mai prestigioase mărci de baijiu, falsificarea etichetelor și a ambalajelor a devenit o industrie paralelă de proporții. De această dată însă, autoritățile chineze au lansat una dintre cele mai ample operațiuni din ultimii ani, vizând o categorie aparte de produse: băuturile comercializate în mod fraudulos drept ediții exclusive destinate instituțiilor guvernamentale sau armatei.
Rezultatul este spectaculos: peste 75.000 de baxuri de alcool contrafăcut confiscate, zeci de arestări și destructurarea mai multor rețele infracționale care operau la nivel național.
O piață construită pe exclusivitate
În China, produsele prezentate drept „special supply” („aprovizionare specială”) beneficiază de o aură aparte. Aceste băuturi sunt promovate ca fiind destinate exclusiv unor instituții oficiale, armatei sau unor organisme guvernamentale, ceea ce le conferă un statut de raritate și prestigiu.
Tocmai această percepție a fost exploatată de grupările infracționale, care produceau și comercializau băuturi prezentate drept ediții rezervate oficialilor statului, deși acestea nu aveau nicio legătură cu instituțiile respective.
Operațiune la nivel național
Ancheta a fost coordonată de Oficiul pentru Siguranța Alimentară din cadrul Consiliului de Stat al Chinei, după ce monitorizarea platformelor online și mai multe investigații jurnalistice au scos la iveală existența unui număr tot mai mare de produse promovate ca fiind destinate exclusiv structurilor oficiale.
În urma investigațiilor, autoritățile au confiscat aproximativ 75.200 de baxuri de alcool contrafăcut, majoritatea reprezentând versiuni false ale unor băuturi premium de tip baijiu, obținute prin amestecarea alcoolului industrial cu diverși agenți de aromatizare și îmbuteliate ulterior în recipiente care imitau produsele autentice.
Rețele complexe de producție
Anchetatorii au identificat o infrastructură bine organizată, în care fiecare etapă a procesului era specializată.
Pe lângă producția propriu-zisă a alcoolului contrafăcut, rețelele dispuneau de furnizori dedicați pentru sticle, capsule, etichete, ambalaje și materiale promoționale, toate realizate la standarde suficient de ridicate pentru a induce în eroare consumatorii.
Această structură explică de ce combaterea fenomenului este atât de dificilă. În multe cazuri, autoritățile trebuie să demonstreze existența întregului lanț de producție – de la alcoolul utilizat până la ambalajul final – înainte de formularea acuzațiilor.
Zeci de arestări și fabrici închise
În cadrul operațiunii au fost destructurate grupări implicate în 52 de dosare penale, iar 40 de persoane au fost arestate sub acuzații privind publicitatea înșelătoare, producerea și comercializarea de bunuri contrafăcute.
Autoritățile au dispus:
- închiderea a cinci producători autorizați de băuturi alcoolice implicați în schemă;
- desființarea a 36 de rețele de distribuție;
- închiderea a trei unități clandestine de producție;
- investigarea unui producător de arome alimentare;
- verificarea a șapte companii specializate în tipărirea etichetelor și realizarea ambalajelor.
Operațiunea arată că fenomenul nu se limita la câțiva falsificatori izolați, ci implica un întreg ecosistem industrial.
Comerțul online, în centrul investigației
O parte importantă a distribuției se realiza prin intermediul platformelor digitale.
Autoritățile chineze au identificat:
- șapte operatori de platforme online suspectați de nerespectarea obligațiilor legale;
- 61 de magazine online care comercializau produse contrafăcute;
- 78 de canale de livestreaming folosite pentru promovarea și vânzarea băuturilor false prin tehnici de marketing înșelătoare.
Toate produsele și materialele publicitare asociate au fost eliminate de pe platformele digitale, în încercarea de a limita răspândirea acestora.
O problemă veche pentru industria vinului și a băuturilor premium
Contrafacerea vinurilor și băuturilor spirtoase reprezintă de mult timp una dintre cele mai mari provocări ale comerțului cu China.
De-a lungul anilor, numeroși producători internaționali au semnalat existența unor piețe paralele unde sticle, dopuri, capsule și etichete aproape identice cu cele originale pot fi produse la scară industrială.
Fenomenul a afectat în special vinurile de Bordeaux, marile whisky-uri scoțiene și numeroase mărci de lux, prejudiciile depășind cu mult pierderile financiare directe, deoarece afectează încrederea consumatorilor și imaginea brandurilor.
Leave a comment