Pepsi marchează șase decenii de prezență pe piața românească printr-un proiect care depășește zona clasică de brand anniversary și intră în teritoriul memoriei colective.
Expoziția „Doza de amintiri offline”, găzduită de Art Safari între 28 mai și 28 iunie 2026, propune o incursiune în istoria culturală și socială a României prin intermediul unuia dintre cele mai recognoscibile produse de consum din ultimele decenii.
Construită în jurul arhivelor, obiectelor vintage, instalațiilor și imaginilor de epocă, expoziția urmărește nu doar evoluția Pepsi în România, ci și felul în care brandul a devenit parte din experiențele cotidiene ale mai multor generații.
De la simbol occidental la reper cultural
Povestea Pepsi în România începe într-un context geopolitic aproape improbabil pentru acea perioadă. În plin Război Rece, compania americană a ajuns la un acord cu autoritățile române pentru un schimb comercial devenit deja legendar: concentrat Pepsi în schimbul vinului românesc.
Astfel, pe 21 mai 1967, la fabrica „Munca” din Ovidiu, județul Constanța, era produsă prima sticlă Pepsi din România — și, în același timp, prima sticlă Pepsi fabricată într-o țară din blocul comunist european.
Ulterior, băutura a depășit rapid statutul de simplu produs de consum. În anii ’60 și ’70, Pepsi era asociată cu litoralul și vacanțele de vară. În anii ’80, când accesul devenise limitat, a căpătat aproape statutul unui simbol social. După 1990, brandul s-a integrat natural în cultura pop locală, odată cu explozia reclamelor, a muzicii și a noilor forme de consum occidental.
Astăzi, toate aceste straturi culturale devin parte dintr-o expoziție construită în jurul ideii de memorie colectivă.
O expoziție despre obiecte simple care au devenit simboluri
Unul dintre cele mai interesante aspecte ale proiectului este felul în care transformă obiecte aparent banale — sticle, doze, navete, reclame sau materiale promoționale — în repere culturale.
Expoziția explorează tocmai această relație dintre obiectele de consum și transformările sociale prin care a trecut România în ultimele șase decenii.
„Pepsi are o istorie impresionantă în România, fiind prima băutură răcoritoare occidentală produsă local. În cele șase decenii de prezență, a trecut de la raritatea anilor ’60 la un simbol al libertății, apoi la un reper al culturii pop și al inovației”, a declarat Radu Berevoescu, General Manager PepsiCo East Balkans. Potrivit acestuia, expoziția surprinde modul în care brandul a construit „o legătură autentică cu generații de consumatori, colegi și parteneri”.
Nostalgia ca experiență contemporană
Interesant este și modul în care proiectul folosește nostalgia nu ca simplu exercițiu retro, ci ca experiență emoțională contemporană
„Fiecare generație are propriul gust al amintirilor. Pentru unii e sticla de Pepsi băută pe litoral, pentru alții o reclamă, o doză păstrată, un moment cu prietenii”, spune Ioana Ciocan, Managing Partner Art Safari. „Expoziția Doza de Amintiri Offline vorbește exact despre aceste lucruri simple care, fără să ne dăm seama, devin parte din viața noastră.”
Într-un moment în care multe branduri încearcă să recupereze emoția anilor ’80, ’90 sau 2000, Pepsi capitalizează un avantaj rar: faptul că a fost prezentă în România înainte chiar de căderea comunismului.
România, hub regional pentru PepsiCo
Dincolo de dimensiunea culturală, aniversarea marchează și evoluția industrială a companiei în România. De la fabrica inițială din Ovidiu, cu o producție de aproximativ șapte milioane de litri anual, PepsiCo a ajuns astăzi la o infrastructură regională majoră.
Fabrica din Dragomirești-Deal produce în prezent peste 500 de milioane de litri anual și deservește opt piețe internaționale, confirmând rolul strategic pe care România îl joacă în rețeaua regională a grupului.
Mai mult decât o expoziție de brand
„Doza de amintiri offline” funcționează, în realitate, ca un exercițiu de antropologie pop. Este o expoziție despre consum, dar și despre libertate, urbanizare, vacanțe, reclame, muzică și transformările unei societăți care a trecut prin schimbări radicale în doar câteva decenii.
Iar acesta este probabil cel mai interesant lucru: faptul că, pentru multe generații de români, istoria Pepsi se confundă parțial cu propria lor istorie personală.
Leave a comment