Compania din spatele Lady Penguin, probabil cea mai cunoscută personalitate digitală din industria vinului chinez, urmează să fie judecată la Beijing într-un dosar privind presupuse infracțiuni de contrabandă.
Procesul este programat pentru 1 septembrie 2026 la Beijing No. 4 Intermediate People’s Court. Acțiunea îi are drept inculpați pe Beijing Lady Penguin Wines & Spirits Co., Ltd. și pe o persoană identificată drept Li Baolong. Anunțarea procesului confirmă existența urmăririi penale, dar nu stabilește vinovăția niciunuia dintre cei implicați.
De la educație despre vin la un business de sute de milioane de yuani
Lady Penguin a fost construită în jurul personalității online a lui Wang Shenghan. Absolventă a Le Cordon Bleu, în Franța, în 2013, a început să publice materiale online. Și a reușit să atragă peste șase milioane de urmăritori printr-un stil diferit de comunicare a vinului. Într-o piață în care discursul despre vin era deseori tehnic și intimidant, Wang a mizat pe explicații relaxate, umor și recomandări accesibile unui public tânăr.
Strategia s-a dovedit extrem de eficientă. În doar câțiva ani, conținutul educațional a devenit infrastructura unui business de e-commerce. Unul care combina recomandările personale, abonamentele, membership-ul și vânzarea directă de vin. La apogeu, compania genera vânzări anuale de aproximativ 350 de milioane de yuani (peste 50 de milioane de dolari). De altfel, a și devenit unul dintre cele mai puternice exemple ale economiei chineze bazate pe influenceri.
Încrederea influencerului devenise principalul activ comercial
Modelul Lady Penguin era interesant tocmai pentru că nu vindea doar vin. Pentru numeroși consumatori chinezi aflați la începutul explorării acestei categorii, Wang funcționa simultan ca educator, curator și consultant de achiziție. Clientul nu cumpăra doar o anumită etichetă, ci cumpăra încrederea în recomandarea Lady Penguin.
Această relație explică amploarea businessului. Dar și relevanța pe care actualul dosar o poate avea pentru întreaga industrie a comerțului promovat prin social media din China.
Ce știm despre acuzații
Informațiile publice sunt, deocamdată, limitate. Potrivit informațiilor jurnaliștilor de la Vino Joy News, compania este acuzată de contrabandă cu bunuri și articole obișnuite. Documentele disponibile public nu precizează însă ce produse sunt vizate și valoarea presupusei fraude fiscale. De asemenea, nu se cunoaște mecanismul concret pe care procurorii susțin că l-ar fi folosit inculpații.
Wang Shenghan nu apare ca inculpat în anunțul public privind procesul. Acest detaliu este esențial, deoarece numele și imaginea Lady Penguin sunt atât de strâns asociate cu fondatoarea încât există riscul ca procesul companiei să fie interpretat automat drept unul împotriva acesteia. În acest moment, documentele publice nu susțin o asemenea concluzie.
De ce importurile de vin contează în acest caz
Dosarul apare într-un context interesant privind evoluția portofoliului Lady Penguin. Ani la rând, reputația companiei s-a construit în mare parte pe selecția și comercializarea vinurilor importate. În ultima perioadă însă, oferta acestora s-a redus, iar businessul s-a orientat tot mai mult spre produse proprii realizate în China.
În 2025, compania a lansat inclusiv propriul brand autohton de vin, Guanghan Ji. Această schimbare ridică inevitabil întrebări privind motivele repoziționării, dar, în lipsa detaliilor din dosar, nu există în prezent o bază factuală pentru a lega reducerea portofoliului de importuri de acuzațiile penale. Procesul din septembrie ar putea aduce primele explicații oficiale în această privință.
Taxarea vinului importat face miza considerabilă
Vinul importat în China este supus mai multor forme de taxare – taxe vamale, TVA și accize – ceea ce poate genera o povară fiscală cumulată importantă. În astfel de cazuri, autoritățile pot investiga, printre altele, subevaluarea mărfurilor declarate sau declararea incorectă a naturii tranzacțiilor.
În funcție de amploarea taxelor presupus evitate și de circumstanțele cazului, legislația penală chineză prevede sancțiuni severe pentru contrabanda cu bunuri obișnuite. Totuși, fără date privind prejudiciul imputat companiei Lady Penguin, este prematur să se estimeze ce nivel de pedeapsă ar putea fi relevant în acest dosar.
Cine este cel de-al doilea inculpat
Alături de companie, în dosar apare numele lui Li Baolong. Identitatea și rolul său nu sunt însă clare din informațiile publice existente. Numele nu apare între principalii reprezentanți cunoscuți ai companiei. Au circulat în mediul online diverse speculații privind identitatea acestuia, dar ele nu au fost confirmate. În consecință, orice asociere cu persoane care au același nume trebuie tratată cu maximă prudență până la apariția unor documente oficiale.
Nu este prima controversă juridică
Lady Penguin s-a mai confruntat cu probleme juridice. Într-un litigiu anterior, compania a fost acuzată că ar fi folosit resurse corporative pentru publicarea unor recenzii negative la adresa unui competitor. Litigiul s-a încheiat cu o decizie împotriva Lady Penguin și cu obligația de plată a unei despăgubiri de 200.000 de yuani.
Ulterior, Beijing Lady Penguin Wines & Spirits a fost inclusă și pe o listă administrativă a companiilor cu operațiuni considerate anormale, după ce autoritățile nu ar fi reușit să contacteze firma la adresa declarată.
Comparativ cu aceste precedente, actualul dosar este însă de o cu totul altă amploare, întrucât este vorba despre o cauză penală.
Businessul continuă să funcționeze
În pofida procesului programat pentru septembrie, compania apare în continuare ca activă, iar magazinele sale de pe platforme precum Taobao și Douyin continuă să comercializeze vin. Oferta este însă mult mai redusă decât în perioada de vârf.
Potrivit verificărilor citate de presa de specialitate, magazinul de pe Douyin afișa recent doar câteva produse, iar magazinul flagship de pe Taobao puțin peste o duzină, o diferență majoră față de portofoliul extins pe care Lady Penguin îl gestiona în perioada sa de maximă expansiune.
Wang Shenghan a dispărut, de asemenea, aproape complet din conținutul public al brandului. Ultima sa apariție într-un material video al contului ar data din septembrie 2025.
Leave a comment