De la intuiție la recomandare informată, vinul devine mai accesibil într-un ecosistem digital în creștere accelerată.
Alegerea unui vin a fost, mult timp, un exercițiu de intuiție — eticheta, recomandarea, momentul. Astăzi, însă, decizia începe tot mai des cu un scor. Integrarea ratingurilor Vivino în platforma Sezamo marchează o etapă importantă în digitalizarea consumului de vin: una în care experiența devine mai transparentă, iar descoperirea mai ghidată.
Un nou instrument pentru o alegere mai clară
Supermarketul online Sezamo a integrat ratingurile Vivino pentru vinurile din portofoliu, oferind clienților acces direct la evaluările unei comunități globale de consumatori.
Din cele 418 vinuri listate, 320 au deja rating Vivino — adică 76,6% din ofertă beneficiază de recenzii reale.
Sistemul, bazat pe o scară de la 1 la 5 stele, oferă un reper rapid:
- peste 3,5 stele – vinuri de bună calitate
- peste 4 stele – vinuri foarte apreciate
- aproape de 5 stele – etichete excepționale
Un consumator mai informat, mai curios
Integrarea vine într-un context de creștere accelerată: vânzările de vin pe Sezamo au crescut cu peste 30% față de anul trecut — un ritm de aproape trei ori mai rapid decât întreaga categorie de alcool.
„Observăm o evoluție clară a comportamentului de consum în această categorie. Clienții sunt din ce în ce mai interesați de calitate, de origine și de recomandări reale din partea altor consumatori. Integrarea ratingurilor Vivino face alegerea vinului mai simplă și mai transparentă, fie că vorbim despre cunoscători sau despre oameni care vor să descopere etichete noi”, spune Michael Kaiser, Country Lead Sezamo România.
Premiumizarea: un trend confirmat
Datele interne arată o orientare tot mai clară către segmentul premium.
Valoarea medie a achizițiilor crește pentru toate tipurile de vin, iar vinul spumant conduce această evoluție, cu o creștere de 14,9% a investiției medii.
În același timp:
- vinul alb domină ca volum (37,7%)
- vinul spumant este categoria cu cea mai rapidă creștere (+89% în ianuarie)
- toate tipurile de vin au înregistrat creșteri între 40% și 60%
Weekendul, momentul vinului
Comportamentul de consum conturează și un tipar clar: vinul este, în continuare, legat de timp liber și socializare.
Peste 40% din vânzări au loc în weekend, iar sâmbăta este ziua dominantă. În plus, numărul de sticle per comandă este în creștere — un semn al consumului planificat, dar și al momentelor împărtășite.
În paralel, câștigă teren și formatele mici: prosecco de 0,2 litri sau vinuri de 0,187 litri, preferate pentru ocazii spontane sau consum individual.
Leave a comment